陈建军：旅游文化项目要有卖点

发布日期:12-02-01 09:22:26 作者：来源:第一旅游网点击次数:

1月11日，由中国旅游报社、中国旅游协会共同主办的首届中国旅游产业发展年会在广州市举行。年会高端论坛第三场由南开大学旅游与服务学院院长白长虹主持，中国作家协会全国委员会委员叶延滨，深圳锦绣中华发展有限公司党委书记、常务副总经理王刚，四川省政协常委、建川博物馆馆长樊建川等围绕“大文化大旅游大发展”的主题阐述了各自的观点。这是广西旅游局局长陈建军在高端论坛发言。（中国旅游报·第一旅游网李鹏冲摄）
　　问：十七届六中全会明确提出，要推动社会主义文化大发展、大繁荣，这对于旅游产业发展是一个极大的利好。旅游界有这样的认识：文化是旅游之魂，旅游是文化的载体。我想对于文化是旅游之魂应该没有太多的争议，但旅游难道仅仅是作为文化的载体吗?这也是我们需要再思考的问题。我们不妨先做一个讨论。
　　陈建军：从广西文化与旅游融合发展的实践来看，特别是从《印象刘三姐》的发展过程来看，我认为，应该从三个方面理解旅游与文化的关系：
　　第一，旅游可以作为文化的一个重要市场。没有旅游的文化是没有前途的，是没有市场的，没有旅游的文化只是文化人之间的自娱自乐，不会被广大人民群众所接纳和传播。第二，旅游给文化带来了一个平台。通过旅游这一平台，文化才能够让更多人关注。第三，旅游是文化的动力。再好的文化如果没有收入、天天亏本，就没有传播的动力，也不会发展起来。
　　问：下面请陈建军局长结合《印象刘三姐》，谈一下民族文化演艺的发展。
　　陈建军：《印象刘三姐》是印象系列的第一个节目，它的成功使印象系列在全国遍地开花。实际上《印象刘三姐》的打造过程酸甜苦辣、五味俱全。《印象刘三姐》之所以成功，是因为它是由很多名元素组成的，有名城桂林，有名导张艺谋，还有名镇。《印象刘三姐》使阳溯从一个旅游过境地变成旅游目的地，现在很多游客下了飞机直接奔阳溯。旅游对阳溯财政的贡献、对就业的拉动、对当地经济社会发展都起到了很大的作用。现在，广西还有几台其他的演艺节目，也都很成功。
　　旅游与文化的结合如何才能成功，我认为以下几点是比较关键的：一是定位。文化产品也好，旅游产品也好，是给谁看?是给广大观众看的，给游客看的，还是给一部分名人文人看的?项目和产品要有一个很好的定位，要准确，我认为这是非常关键的。二是特点。民族的才是世界的。如果一个旅游文化项目没有特点就不会有卖点，雷同的东西死定了。三是营销。对于一个项目来讲，特别是市场化项目来讲，没有好的营销手段是肯定不行的。宣传策划也是一个文化项目成功与否的关键。
　　问：一些朋友跟我讲真正的原生态就是当地人的生活形态，千万不要破坏。一定要原汁原味原样的生活，才有文化价值。但是，这样的产品在旅游市场上却并不吃香。陈局长，你对这个问题怎么看?
　　陈建军：这个问题问得很好。任何一个旅游产品必须要保持它的原质，但并不是说一定要原汁原味照搬。我们需要按照旅游的要素来进行加工，按照旅游的要求进行策划。很多文化资源只保护不开发是没有价值的，要进行保护性开发，让更多人看到它的价值，在开发过程中得到一部分经费用于更好的保护。我认为这种方式对文化和资源来讲是更好的保护。
　　我们在策划开发旅游文化项目过程中，要尽可能地保持它的原生态，但是如果要是纯粹的全部是原生态的话，人家根本不懂你的意思，我们肯定要运用一些艺术手段，有一些夸张的手法，能够让观众甚至让外国人读懂看懂，这样的文化才有意义。

责任编辑:魏萍